1、品牌定位受到消費者的消費心理因素影響。品牌定位最主要的目的是建立起獨特的產品形象,抓住產品的目標消費者,因此,必須仔細研究消費者的心理,才能把握消費者購買動機、激發消費者的情感,讓消費者對品牌產生正確的認識,進而產生品牌偏好和購買行動。
2、品牌定位還受產品屬性的影響。產品時間了品牌的基礎和依托,因為消費者在選擇品牌時必然首先考慮的是產品的有用性和功能。企業為滿足不同消費者的的不同需求,必須采取不同的定位策略。品牌定位必須考慮產品本身的特點,突出產品的特質,使品牌定位與消費者的需求相適應。
3、品牌定位還要考慮到市場環境的影響。隨著經濟的不斷發展,商品同質化現象越來越嚴重,而品牌的建立就是為了區別于競爭對手的同類商品,因此,品牌的定位必須考慮到企業所面臨的市場環境,特別是竟爭者的定位信息,這樣才能更好地把品牌自身的優勢突出出來。
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